帕兰朵内衣　视觉理念深深融入到企业的发展

来源：蚁集网       文章整理：Sophie       日期：2008-1-10 15:47:13          加入收藏  

鉴于帕兰朵在内衣行业的影响力，记者曾经多次与其联系，但走进帕兰朵公司，今天还是第一次。公司散发着现代企业的气息，首先映入眼帘的是，在帕兰朵公司的产品展示厅内，悬挂着一幅当代著名画家吴冠中先生题为“沧桑之变”的彩墨画。公司副总经理方国平告诉记者，这幅画是将油画的民族化与国画的现代化相结合的杰作。赏画的视觉震撼，不由使我联想到下面将提到的“帕兰朵”提倡视觉理念的由来。

　　由艺术扩展到实业

　　采访中，方国平还是将记者的思维首先定格在彩墨画上：画家把国画的点、线、墨巧妙地运用在油画的构图中，把点、线、墨与油画的色彩融合在一起，以独特的绘画语言进行描绘，并加以高度地浓缩与抽象，形成强烈的视觉冲击力，产生令人遐想的视觉感受。尽管我不懂画，但还是非常认同他的观点：这是艺术家视觉理念的创新所产生的强烈的艺术效果。同样的道理，企业的个性通过它的产品来表现。所谓视觉理念，即用艺术的、美学的眼光去观察、思考和理解自己的艺术对象。帕兰朵认为，产品的个性包括两个基本含义：一是通过科技的手段加以创新；二是用视觉艺术和美学的眼光对产品进行审视和设计。换言之，产品的个性是通过科技的手段，或者视觉艺术，或者是两者的有机结合体现出来的。作为生产针织内衣的企业，在人们越来越追求时尚，越来越追求奢华的今天，如果不把当今的美学理念、艺术趣味和视觉感悟融合到企业产品中去，那就无法克服越来越严重的产品同质化，也就无法突显企业的个性，更谈不上实行品牌差异化战略。

　　方国平一直在以企业家的方式去理解那幅彩墨画的含义。他认为，不同个性和风格的艺术家创造了丰富多彩的艺术作品，具有科技创新能力的针织企业应该把视觉艺术的理念运用到自己的产品开发上，研究与生产出各具企业个性特点的针织内衣产品来。

　　将理论应用到实际

　　多年来，帕兰朵公司运用这种视觉理念，进行了许多有益尝试。源自意大利的帕兰朵，其本身就带着诸多西方文化的元素，但它又是在中国本土注册、生产和销售，必然要融入更多的民族文化要素。这种似中似西、不中不西，既有东方的血脉又有西方的营养，融合东西方文化的特点，恰恰是帕兰朵所独有的。它将西方先进的设计理念和思维方式，结合中国本土的民族特征和消费习惯，构建出为国内广大消费者所喜爱的企业形象，形成了帕兰朵与众不同的个性。记者还记得早在3年前，在一项由中国针织工业协会组织的品牌战略论坛中，资深品牌营销专家就表示赞同帕兰朵的品牌创新。

　　在企业形象上，帕兰朵一直沿用关之琳与齐秦作为形象代言人，其视觉目的是把关之琳的阴柔高雅的气质与齐秦的阳刚豪放又不失细腻的个性融合在一起，构成一幅完美和谐且具有亲和力的艺术图画，冲击人们的视觉，产生一种具有相当感染力的视觉感受，从而体味出帕兰朵高雅、时尚、健康、舒适的艺术品位。

　　在产品包装等一系列的外观设计上，帕兰朵公司一直坚持这样的观点，即调动所有能体现帕兰朵品位的艺术手段，诸如色彩、光线、图案、线条、整体构图等，有机地聚焦成一个统一的艺术形象。方国平介绍说，公司几年来的立体和平面设计，尤其是近两年的包装设计，大到电视广告，小到细节图案，都能真切地体现出帕兰朵的视觉理念：高雅但不奢靡，时尚但不流俗。

　　在服装领域，尤其在针织内衣领域，能否成功地运用视觉艺术的理念，生产出极具个性的产品，取决于企业的创新文化和企业家的科技创新水平。帕兰朵力图在视觉理念方面做出有益的探索。方国平告诉记者，他们希望在广大的消费者，一看到帕兰朵的广告、形象设计产品包装和产品本身，就能形成这样一个明显的视觉定位：这就是帕兰朵。从而产生视觉美感，一种由外到内的心理体验，认为帕兰朵，好舒服。用方国平的话说：“这就是我们一直追求的产品的美学境界。”

　　在多次的接触中，记者发现，视觉理念就如同企业的自主科技创新一样，已成为帕兰朵公司的一种战略导向，并深深融入员工的思维中，正逐渐积淀为一种文化。相信帕兰朵在将科技创新与视觉理念有机统一的过程中，可以打造出充满市场活力又突显个性差异的强势企业，为消费者提供一个有丰富文化内涵的的品牌。

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